Como primer paso, es importante saber -a grandes rasgos- en qu\u00e9 consiste Google Ads<\/strong>: Se trata de la mayor red publicitaria del mundo por su cantidad de anunciantes (empresas, profesionales y negocios que utilizan su servicio) y por inversi\u00f3n de dinero destinado a la generaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales de publicidad.<\/p>\n Es fundamental entender que cualquier empresa, negocio o proyecto, independientemente del presupuesto, el tama\u00f1o, o la industria a la que pertenezca, <\/strong>tiene la oportunidad de publicitarmedianteeste tipo de anuncios de Google.<\/p>\n En caso de que aun no lo hayas hecho, te sugerimos complementar la lectura de esta nota con el art\u00edculo \u00bfQu\u00e9 busca la gente en Google y c\u00f3mo lo busca?<\/strong><\/a> donde exponemos una breve explicaci\u00f3n de por qu\u00e9 los anuncios en Google se han convertido en una de las soluciones claves, tanto para las grandes empresas como para millones de PyMEs y negocios.<\/p>\n Lo cierto es que, luego de entender por qu\u00e9 la mayor\u00eda de la gente a nivel mundial utiliza Google como motor de b\u00fasqueda para todo tipo de servicio o producto que necesite, es f\u00e1cil deducir el motivo por el que los anuncios en Google funcionan exitosamente para cientos de empresas grandes, medianas y peque\u00f1as.<\/p>\n En este caso, nos centraremos en lo que refiere a la Red de B\u00fasqueda de Google o Google Search Ads (no as\u00ed en la Red de Display de Google que implica el despliegue de un banner y contempla otro tipo de ejecuciones).<\/p>\n Para simplificar esta idea en una oraci\u00f3n, digamos que anunciar mediante Google Ads es \u201cponer a tu negocio exactamente en el lugar donde lo est\u00e1n buscando, en el momento que lo est\u00e1n buscando\u201d.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, en contra de lo que muchos creen, no podemos escapar a una realidad: no a todas los negocios les funciona. La verdad es que tambi\u00e9n existen los casos de quienes lo han intentado y han fracasado con el uso de esta herramienta, llegando a sentirse frustrados con la idea de \u201c\u00bfc\u00f3mo puede ser que a todos les resulte provechoso menos a m\u00ed?\u201d.<\/em><\/p>\n Por eso es que aqu\u00ed compartimos algunos puntos que pueden ser motivo del fracaso de una campa\u00f1a, de manera que sean tenidos en cuenta para evitar caer en la desilusi\u00f3n:<\/p>\n Existen los casos en los que la oferta se trata de algo muy puntual que en general la gente no suele buscar o busca muy poco. En este caso, al haber poca tracci\u00f3n sobre el anuncio (pocas b\u00fasquedas relativas al tema) es probable que el mismo no se despliegue f\u00e1cilmente. Dichos en otras palabras, al haber pocas b\u00fasquedas relativas al tema, el anuncio no se visibiliza.<\/p>\n La sugerencia en estos casos consiste en diversificar las publicaciones utilizando no solo Google, sino tambi\u00e9n tener un sitio web, perfil en redes sociales, aparecer en Google Maps y en diversos directorios, apuntando a lo que se denomina una estrategia de aparici\u00f3n org\u00e1nica (SEO<\/a>) que logre complementar el anuncio pautado.<\/p>\n 2. Zona limitada de actividad<\/strong><\/p>\n Otra de las pautas a tener en cuenta al delimitar mi campa\u00f1a es el \u00e1rea geogr\u00e1fica a la que mi producto o servicio puede abarcar. Por ejemplo, si ofrezco la venta de un producto con entrega \u00fanicamente en la ciudad de M\u00e9xico DF, de nada servir\u00eda que mi anuncio lo visualice gente que se encuentra en la Rivera Maya.<\/p>\n Si mi anuncio no tiene delimitada su \u00e1rea de cobertura en relaci\u00f3n al servicio que brinda o el producto que ofrece, muchos de los clicks que reciba seguramente no ser\u00e1n de utilidad, sino por el contrario tendr\u00e9 que perder el tiempo respondiendo mensajes que indican que no puedo brindar la soluci\u00f3n esperada.<\/p>\n Incluso puede suceder que mi radio de acci\u00f3n sea muy acotado. Supongamos que tengo un autoservicio en un pueblo arriba de una monta\u00f1a. Dif\u00edcilmente mucha gente se disponga a buscar en Google d\u00f3nde hay un autoservicio en ese lugar. En este caso debo asumir que Google Ads no representa una herramienta \u00fatil para m\u00ed, ya que es muy probable la mayor\u00eda de los habitantes conozcan el negocio y de lo contrario, con el boca en boca alcance, por lo que Google no me aportar\u00eda valor al pagar (sin embargo deber\u00eda s\u00ed o s\u00ed estar presente en Google Maps, para cuando un visitante pase y busque d\u00f3nde puede comprar mis productos, me encuentre f\u00e1cilmente, adem\u00e1s no tiene ning\u00fan costo).<\/p>\n 3. Horarios de actividad<\/strong><\/p>\n Una gran posibilidad que brinda Google Ads, es programar los d\u00edas y horarios en los que queremos que nuestro anuncio aparezca. Por ejemplo, si mi intenci\u00f3n es que el interesado, al encontrar mi anuncio, llame por tel\u00e9fono a mi negocio, y el mismo est\u00e1 abierto de lunes a viernes entre las 9am y 8pm, entonces ser\u00e1 fundamental programar mi anuncio para ese horario. De lo contrario, muchos llamar\u00e1n cuando mi negocio se encuentre cerrado y probablemente los perder\u00e9 como posibles clientes, dando con el fracaso de mi campa\u00f1a.<\/p>\n 4. Competencia con grandes inversores<\/strong><\/p>\n Existen los casos en los que una PyME o negocio compite en el mercado con grandes compa\u00f1\u00edas que suelen realizar inversiones millonarias en plataformas digitales. Por ejemplo, trat\u00e1ndose de productores de seguros, sabemos que hay grandes empresas e inclusive bancos, que ofrecen este servicio.<\/p>\n De ser as\u00ed, Google Ads es una herramienta que suele no dar buenos resultados para quienes invierten una peque\u00f1a suma de dinero, en comparaci\u00f3n a lo que puede invertir el resto. Teniendo esto en cuenta, es preferible pensar otro tipo de estrategias.<\/p>\n 5. Diferenciaci\u00f3n de audiencia<\/strong><\/p>\n Una de las claves a tener en cuenta al desarrollar una campa\u00f1a de Google Ads es identificar la audiencia a la que apunto. En algunos casos, existen distintos p\u00fablicos que se comportan en Google de la misma manera y eso puede interferir en el \u00e9xito de mi anuncio.<\/p>\n Ve\u00e1moslo con un ejemplo: supongamos que tengo una empresa que ofrece servicios de seguridad para edificios, consorcios y dem\u00e1s. Entonces generar\u00e9 una campa\u00f1a esperando que los consorcios -entre otros- que buscan este tipo de servicio, hagan click en mi anuncio. Sin embargo, no solo ellos estar\u00e1n buscando empresas de seguridad, tambi\u00e9n hay un amplio n\u00famero de personas buscando trabajo en empresas de seguridad, ya sea por estar desempleados, por interesarse en el rubro o poseer experiencia en el mismo.<\/p>\n As\u00ed es como del 100% de la inversi\u00f3n destinada a mi anuncio, es posible que un gran porcentaje de clicks sea consumido por este tipo de usuarios que no tienen inter\u00e9s en contratar mi servicio. De esta manera, recibir\u00e9 cientos de mensajes que no se traducir\u00e1n en contactos relevantes para mi negocio (tambi\u00e9n sugerimos la lectura del art\u00edculo \u201cC\u00f3mo sacar mayor provecho de los contactos que recibes<\/strong><\/a>\u201d<\/strong>) y terminar\u00e9 por concluir que mi campa\u00f1a no fue lo que esperaba, lo cual es cierto ya que el dinero invertido no rindi\u00f3 para tal fin.<\/p>\n Para este tipo de casos, no solo ser\u00e1 importante elegir palabras positivas<\/em> que identifiquen mi rubro como \u201cempresa de seguridad\u201d -entre otras- sino tambi\u00e9n determinar palabras negativas<\/em> que tendr\u00e1n la funci\u00f3n de no mostrar mi anuncio en el caso de ser mencionadas, como podr\u00eda ser en este caso que contengan \u201ctrabajo\u201d, \u201dempleo\u201d o \u201cpersonal\u201d. De esta manera podr\u00e9 controlar con mayor eficacia cu\u00e1ndo mi anuncio har\u00e1 su aparici\u00f3n, dando con un p\u00fablico m\u00e1s acertivo.<\/p>\n 6. Identificaci\u00f3n de oferta puntual<\/strong><\/p>\n En algunas ocasiones, uno mismo se encuentra tan inmerso en su propio trabajo que no logra ver e identificar con claridad cu\u00e1l es la oferta puntual que necesita exponer. Por ejemplo, un abogado puede tener su propio estudio de abogac\u00eda pero dedicarse exclusivamente a lo que es divorcios. Sin embargo, si al crear mi anuncio no indico como palabra clave \u201cdivorcio\u201d, sino que lo hago m\u00e1s abarcativo colocando \u201cabogados\u201d, \u201cestudio de abogados\u201d, etc, es posible que mediante mi anuncio lleguen consultas relacionadas, por ejemplo, a delitos penales, tributarios, despido de empleados y muchas otras tem\u00e1ticas que un estudio de abogados podr\u00eda abarcar.<\/p>\n As\u00ed es como no solo perder\u00e9 un click (y dinero) sino que adem\u00e1s perder\u00e9 el tiempo en responder consultas que no suman a mi trabajo.<\/p>\n Para poner otro caso, una empresa que solo se dedica a la venta mayorista, si no aclara esto en su anuncio, de seguro recibir\u00e1 preguntas de consumidores que quieren comprar por unidad y tampoco ser\u00e1 \u00fatil para su campa\u00f1a.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda una buena pr\u00e1ctica? Definir como primera instancia lo que quiero promocionar, ofrecer o vender y en base a eso armar mi anuncio enfocado en este punto. Lo esencial no ser\u00e1 que la gente encuentre mi empresa sino que encuentre lo que busca<\/strong>, porque de nada servir\u00eda, como en el primer ejemplo mencionado, que encuentre mi estudio de abogados si luego no podr\u00e9 brindarle el servicio que necesita.<\/p>\n De esta manera, mi presupuesto estar\u00e1 m\u00e1s acotado, con foco en una oferta puntual y evitar\u00e1 que se desperdicie en clicks que no rendir\u00e1n sus frutos.<\/p>\n 7. Tiempo de aprendizaje y dedicaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n Como mencionamos anteriormente, absolutamente todo el mundo puede utilizar la plataforma de Google Ads, ya sea con mayor o menor presupuesto. Pero como sucede con todas las herramientas digitales, su utilizaci\u00f3n conlleva un proceso de aprendizaje y como todo proceso, esto insume tiempo. Es necesario adentrarse en el uso de la plataforma, entender cu\u00e1l es el tipo de campa\u00f1a adecuado y dem\u00e1s elementos necesarios para lograr una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n Sabiendo que cualquier due\u00f1o de una PyME, negocio o profesional suele dedicar toda su atenci\u00f3n a sus propias tareas de trabajo, es complejo a veces sumar esta dedicaci\u00f3n al aprendizaje de implementar una campa\u00f1a en Google. De ah\u00ed que muchas PyMEs y negocios, luego de hacer el intento, se ven frustrados al notar que los resultados no son los que esperaban.<\/p>\n Para esto, sugerimos contar con el apoyo de expertos especializados que sin duda lograr\u00e1n optimizar su tiempo llegando a mejores resultados.<\/p>\n Luego de exponer estos puntos, es importante recalcar que no se desanimen al intentar implementar su campa\u00f1a o estrategia de comunicaci\u00f3n. Simplemente es bueno estar al tanto de los obst\u00e1culos con los que uno se puede encontrar para sortearlos con mayor facilidad. Y tal como mencionamos en el \u00faltimo punto, no olviden que existen expertos espacializados que siempre podr\u00e1n colaborar con su objetivo, en algunos casos a muy bajo costo.<\/p>\n Los invitamos a ver c\u00f3mo funciona la soluci\u00f3n GEO by Engeni<\/a>, dedicada a colaborar con PyMEs, negocios y profesionales de toda Latinoam\u00e9rica. (Ver la nota \u201cTener tu lugar en internet. Tener tu lugar en Google\u201d<\/a>).<\/p>\n \u200d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google Ads: consejos claves para no caer en la desilusi\u00f3n Si has llegado a este art\u00edculo es posible que sucedan dos cosas: o est\u00e1s interesado en investigar m\u00e1s sobre Google Ads y saber si realmente ser\u00e1 \u00fatil para ti, o ya eres parte de nuestra red de lectores y sigues con atenci\u00f3n los art\u00edculos que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[20,22],"class_list":["post-60","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-email-marketing","tag-redes-sociales"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cleepo.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/uploads-ssl.webflow.com\/626ae95110d6902a39f7e755\/629f89fd4f4cce85d3c46f81_Captura-de-Pantalla-2021-12-09-a-las-11.22.28.png\")
<\/div>\n<\/figure>\n\n